Перейти на главную страницу
 
 

Психология цвета в дизайне

Не секрет, что на восприятие того или иного визуального решения во многом влияет выбор цветового спектра. Ещё великий Гёте заметил, что жёлтый цвет пробуждает светлые чувства, синий вызывает ощущение холода, сиреневый чего-то безотрадного, а красный создает целую гамму впечатлений. И каждое успешное интерактивное агентство широко применяет этот подход на практике.

Между цветовым дизайнерским решением и естественным восприятием человека всегда существует тесная зависимость. Учеными уже давно было установлено, что каждый цвет вызывает те или иные подсознательные ассоциации. Когда мы видим яркие рекламные ролики, листаем каталоги, рассматриваем плакаты, фланеры, баннеры, интернет-сайты, непременно подсознательно обращаем внимание на ясность тех или иных цветовых и структурно-визуальных решений. Цвет эмоционально воздействует на человека.

Для проверки данной теории, наше интерактивное агентство также провело один небольшой эксперимент, по сценарию ранее изученных исследований на данную тему. Мы предложили группе испытуемых оставить мнение по четырем одинаковым дизайн-макетам плакатов с призывом посетить новое кафе, содержащим в своей цветовой гамме темно-коричневый, голубой, красный и желтый цвета. Результаты показали: 65% испытуемых отметили, что макет, выполненный в темных цветах, по их мнению, впечатлил своей насыщенностью, но оставил несколько тяжелое ощущение и мнение, что кафе является достаточно старинным и дорогим заведением. Около 82% испытуемых сочли плакат в красных тонах вызывающим и броским; ориентир был в молодежную направленность заведения, ассоциации с дорогим ассортиментом. Почти все утверждали, что плакат голубого цвета оставил приятные ощущения, чувство гармонии и предвкушения приятного времяпрепровождения в кафе, а тот, что был выполнен в желтой гамме — восточного и пряного настроения от ожидания и общей жизнерадостной атмосферы заведения.

Ученые выделяют главные цвета, которые определяют психологический настрой человека: удовлетворение, самоутверждение, активность, привязанность.

  • Красный символизирует силу воли, активность, агрессивность, независимость, подвижность.
  • Оранжевый олицетворяет оптимизм, радушие и настойчивость. Люди, предпочитающие оранжевый, хорошие друзья, готовые всегда помочь.
  • Розовый – цвет нежности и женственности.
  • Жёлтый – цвет солнечного света и радостных надежд.
  • Зеленый символизирует финансовое благополучие и процветание.
  • Голубой – цвет мира, цвет истины.
  • Синий, в основном, цвет пассивный, символизирующий порядок.
  • Коричневый цвет консерватизма. Олицетворяет стабильность, сдержанность во всем, надежность и скромность.
  • Белый – цвет чистоты, целомудрия, спокойствия и душевного равновесия.
  • Серый – деловой цвет.
  • Чёрный – в мире моды цвет элегантности, стиля, хорошего вкуса.

Отдельные исследования проводились в области рекламы в России. Так результаты исследований показали, что если распределить цвета по степени их воздействия на внимание покупателей, то получится вот такая интересная последовательность (в %):

  • сине-фиолетовый — 100;
  • темно-синий — 90;
  • бирюзовый — 85;
  • интенсивно-лимонный — 60;
  • черный — 47;
  • темно-фиолетовый — 42;
  • желтый — 22;
  • голубой — 17,5;
  • синий — 14,5;
  • коричневый — 9,5;
  • рубиновый — 7,5;
  • красно-розовый — 3,5.

 

Таким образом, можно сделать вывод, что специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть продуктов — холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Соответственно, при разработке того или иного дизайнерского решения следует обращать внимание и на направление деятельности компании при выборе цветовой гаммы.

Каждое интерактивное агентство при проведении подготовительных работ перед реализацией дизайн-проекта достаточно часто рекомендует применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые. Эти оттенки можно разнообразить за счет родственных им оттенков, создавая ощущение цветовой последовательности и не раздражая зрение зрителя.

Подводя итог, можно смело заявить, что выбранные решения для составления дизайна и рекламы становятся более успешными при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем превращаются в фирменную цветовую гамму.

  AlphaControls Valid XHTML 1.0 Transitional Internet Map Счетчик тиц и pr  
 
 
 
 



© 2007-2013 www.loreleya.com Каталог статей