Перейти на главную страницу
 
 

Вирусная реклама: потребители сами рассказывают о товаре

Наверное, многие согласятся с утверждением, что в последнее время реклама стала для большинства людей серьезным раздражителем. Людям навязываются различные продукты, последние новинки, те или иные бренды и товары, в которых нет большой необходимости. По телевидению рекламные ролики показывают во время любимых передач и интересных фильмов. Зрители переключают каналы и выказывают свое недовольство домочадцам о том, что они не желают смотреть навязчивые сюжеты. Таким образом, эффективность традиционной рекламы становится все ниже.

Однако маркетологи уже давно обнаружили средство, которое позволяет обойти подобную реакцию. Этот инструмент называется вирусной рекламой. Термин «вирусный» иначе можно обозначить как автономно распространяющийся. Именно автономное распространение лежит в основе маркетинга данного вида. Креативная интернет реклама — это интересные, смешные, оригинальные ролики, тексты и прочая любопытная информация, которой так и хочется поделиться со своими друзьями. Естественно, в их основе находится реклама — рассказ о фирме, товаре, торговой марке. Непринужденность изложения, забавные моменты, смешные ситуации и легкость восприятия делают ее ненавязчивой. Увидев ролик или прочитав статью, пользователь Сети с рекомендацией ознакомиться отправляет ссылку своему знакомому, который не воспринимает это как коммерческое предложение, данная информация ассоциируется, скорее, с другом или с юмором, но никак не с рекламным обращением.

Самым простым примером вирусной рекламы являются сообщения «желтой прессы», с которыми мы сталкиваемся не только в Интернете, но и в других средствах массовой информации. Именно с помощью слухов и сплетен звезды шоу-бизнеса подогревают к себе интерес и повышают свою популярность. Любая интересная или шокирующая сплетня очень быстро подхватывается электронными или печатными изданиями, обсуждается на кухнях, передается по телефону и т. д. Раз о звезде говорят, значит, она популярна.

Даже баннерная реклама в Интернете не является такой эффективной, хотя ее можно сделать очень яркой и привлекательной. Во-первых, это связано с экономической выгодой. Чтобы вирусный ролик попал в массы, его достаточно создать и опубликовать, дальнейшее его распространение будет спонтанным. Баннер же провисит на странице конкретного сайта оплаченный промежуток времени и исчезнет бесследно. Между тем, многие вирусные ролики, созданные несколько лет назад, до сих пор обсуждаются в интернет-сообществе (например, 2006 год — «Офисный триллер: как запихнуть слона в розетку» или 2007 год: «А за сто баксов?»).

К тому же создатели подобной рекламы освобождены от соблюдения цензуры, что расширяет поле их деятельности.

  AlphaControls Valid XHTML 1.0 Transitional Internet Map Счетчик тиц и pr  
 
 
 
 



© 2007-2013 www.loreleya.com Каталог статей